Автор: Артем Исаев. Дата публикации: 25 Сентябрь 2017.

Сами по себе, грамотно и полностью оформленные сниппеты, не являются целью. Они лишь служат средством к достижению конечной цели, которая перед Вами стоит (продать товар-услугу и т.п.).

Сниппеты Яндекса

Содержимое:

Расширенный сниппет Яндекс
Заголовок сниппета
Сниппет организации
Быстрые ссылки
Как изменить сниппет и сделать его красивым
--------------------------------------------------------------------------
Что устарело и не работает

Хороший сниппет - первое звено, в цепочке многих условий достижения Вашей цели. Это не критичное или обязательное условие, но как "встречают по одежке" так и сниппет часто становится первым контактом пользователя с Вашим проектом, когда он принимает решение посетить ресурс или нет.

И даже обычный сниппет будет играть отведенную ему роль, но хороший сниппет будет делать это лучше, что в целом, увеличивает Ваши шансы на итоговый успех.

Сниппет (англ. snippet — фрагмент, отрывок) – это широкое понятие, используемое и в текстовых редакторах и в программных средах. Формируется он специально для более краткой и лёгкой читаемости. Нас интересует сниппет в поисковых системах (далее ПС), который выводится на страницах результата поиска (далее SERP - Search Engine Result Page).

Что ранее говорил Яндекс тут, а текущее описание сниппета страниц тут и немного тут

Сниппеты призваны помочь пользователю составить представление о документе и решить, имеет ли смысл обращаться к оригиналу. Это краткая «выжимка» содержания документа, которая показывается в результатах поиска и располагается сразу под заголовком найденной страницы.

Заголовок чаще всего берется из элемента title в HTML-коде страницы, описание составляется автоматически на основе цитат из текста найденного документа, тега meta description и с учетом микроразметок Open Graph и Schema.org (далее будут примеры)

Кроме этого, описание может собираться из дополнительных источников: Яндекс.Каталог, Яндекс.Маркет. Чтобы отказаться от описаний из Яндекс.Каталога, добавьте в HTML-код страниц мета-тег robots со значением NOYACA.

Какую задачу помогает решать сниппет?

Просмотрев сниппет, пользователь приблизительно может оценить и понять, будет ли соответствовать страница его запросу, даст ли она ответ на его вопрос, даже не открывая самой этой страницы. Часто, применительно к сниппетам, можно слышать более «научный» термин – аннотирование, т.е. аннотация документа. Именно так об этом говорил Яндекс на РОМИП-08. «При выполнении поиска в Интернете одним из важнейших факторов, определяющих качество ответа поисковой системы, является аннотация содержимого найденных документов, показываемая на странице результатов поиска».

Для понимания алгоритма формирования-построения сниппетов основополагающим считается достаточно старый документ, представленного самим Яндексом на РОМИП-2008

Это экспериментальные алгоритмы, представленные на обсуждение в далеком 2008 году, но это первоисточник и он позволяет понять фундаментальные вещи, на которых базируется Яндекс, с учетом современного SERP и требованиям к нему.

Нас же интересует, как формируются и будут выглядеть сниппеты, можно ли на это влиять и как?

ВАЖНО – первый экран НЕ РЕЗИНОВЫЙ (+ нарастающая конкуренция ЯДа) и БОЛЬШИЕ сниппеты сегодня не особенно выгодны ПС.

Вот так выглядел раньше один из вариантов максимально полного сниппета.

Были эксперименты с выдачей.

Сейчас

Текущий вариант сниппета — Текущий вариант

Сниппет, в зависимости от тематики и запроса может быть отображен в минимальном виде (пункты 1, 2, 3) или в расширенном (п. 1-6). Таким образом, сниппет можно условно разделить на несколько зон, исходя из параметров формирования, полноты и возможностей управления/заполнения. Части сниппета новой выдачи:

Фавиконка (favicon) и Заголовок документа;
Адрес документа (URL и навигационные цепочки) и доп.информация (Кнопка );
Текст аннотации документа (возможно дата);
Быстрые ссылки;
Строка специальные данные: адрес организации, телефон, время работы и метро (часто в 2 строки);
Дополнительные возможности: интерактивные ответы (ссылки на карты и т.д.) , а также остаток технологии «Острова» - купить билеты и т.д.

Убрали из сниппетов (возврат маловероятен):

Острова;
Социальные кнопки.

На отдельные зоны сниппета оптимизатор может влиять напрямую (фавикон и заполнение адресной информации (включая специальные данные ) и обязательно должен это делать в первую очередь. Другими частями, с разной степенью усилий и успеха, можно управлять, хоть и косвенно.

ЗАЧЕМ ВСЕ ЭТО?
Из доклада менеджера проектов отдела Яндекс.Поиска Александра Шубина

«Оптимизация» внешнего вида сайтов в результатах поиска Яндекса.
CTR выдачи оптимизированных сниппетов улучшается на 6%. Есть ради чего работать, тем более это легко сделать. Также им было отмечено, на основе данных Яндекса, что на 21% увеличивается посещение корзины и на 7% глубина просмотров. (тут связь со снипетами не совсем объяснима на мой взгляд)

С чего лучше начать, быстрее и проще выполнить.

Фавиконка (пункт 1)

В Яндексе фавикон отображается в SERP слева от заголовка. Старайтесь сделать её не столько тематичной, сколько броской и яркой на фоне других, отличающейся по цветовой гамме от всех. Наличие иконки делает сниппет Вашего сайта индивидуальным и более заметным. Файл иконки favico.ico прописывается в <head>:

Расширенный сниппет Яндекс

В справке Яндекс Вебмастер нет такого понятия. Часто в него вкладывают некую совокупность дополнительных данных - это специальные данные для некоторых типов организаций, которые могут быть отображены в сниппете, быстрые ссылки, описание услуг, адрес и телефон и т.д. Часть из них можно добавить из Яндекс.Справочника во вкладке "Виды деятельности"

Информация об организации (пункт 5)

Эти данные будут показываться на карточке компании (справка «Обьективный ответ»), на Яндекс.Картах и в результатах поиска. Добавить свою организацию и всю подробную информацию о ней (адрес, телефон и т.д.)

ЧЕРЕЗ ЯНДЕКС ВЕБМАСТЕР
https://yandex.ru/support/webmaster/addresses-organizations/organization-info.xml

Раздел «Полезные сервисы» -> «Яндекс.Справочник»
«Информация о сайте — > «Региональность»

Было

Сейчас

Информация об организации в Яндекс Вебмастере

Как вариант, часть этих данных (телефон, адрес, часы работы и т.п.) можно указать с помощью внедрения микроформатов: hCard, hRecipe, hReview.

Получая структурированные данные через микроразметку (Open Graph, Schema.org, JSON-LD), Яндекс использует их, в том числе, и сниппетах. https://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/address-organization.xml

Пример разметки

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
  <span itemprop="name">Яндекс</span>
  Контакты:
  <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
    Адрес:
    <span itemprop="streetAddress">Льва Толстого, 16</span>
    <span itemprop="postalCode"> 119021</span>
    <span itemprop="addressLocality">Москва</span>,
  </div>
  Телефон:<span itemprop="telephone">+7 495 739–70–00</span>,
  Факс:<span itemprop="faxNumber">+7 495 739–70–70</span>,
  Электронная почта: <span itemprop="email">Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.</span>
</div>

Использование микроразметки особенно полезно для сетевых организаций, коими Яндекс считает компании с четырьмя и более филиалами, имеющие общего владельца, одно название, совпадающие по профилю деятельности и спектру услуг. Информация о филиалах сетей, которые на своих страницах содержат разметку Schema.org для организаций, обновляется в Справочнике автоматически каждые две недели.

Повторюсь, к примеру, адреса филиалов, не прописанные в HTML, можно передавать такую информацию в скрытых тегах, например, в теге <meta> подробнее тут и видео про структурированные данные.

Если в вашей сети более 30 филиалов, рекомендуем обновлять данные в Справочнике с помощью партнерской программы Справочника.

Партнерская программа Яндекс Справочника — Партнерская программа Яндекс.Справочника

ЧЕРЕЗ ЯНДЕКС.СПРАВОЧНИК
https://yandex.ru/sprav/companies

Привязать уже существующую организацию в Яндекс Справочнике к своему сайту можно отредактировав информацию и указав адрес в поле «Сайт». Для нового сайта - заполняем все поля. В последнее время ужесточились правила добавления и возможны проверки: звонки и даже оффлайн посещения (в помощь Яндекс Толока)

Было

Дополнительная информация для специального сниппета заносится на вкладке "Виды деятельности" и доступна в разном виде для разных тематик (плюс часто меняется даже для одного вида деятельности). На вкладке необходимо выбрать специализацию организации. Если для данного вида деятельности возможен ввод дополнительных параметров, на вкладке появятся дополнительные поля.

* Такие данные показываются на картах во всплывающих подсказках и на страницах организаций

Сейчас

Текущий вид добавления информации про виды деятельности — Текущий вид добавления информации "Виды деятельности"

Cпециальные сниппеты для сайтов организаций тут. Описательный блок деятельности организации мигрировал на карточку компании.

Строка специальных данных (пункт 5)

Для официальных сайтов организаций в результатах поиска Яндекса могут быть показана подробная информация об услугах организации. Слова специального сниппета не индексируются, эта строка является служебной информационной строкой и показывается вместе с сайтом независимо от текста запроса.

Положение этой специальной строки с услугами организации менялось: в старом варианте выдачи Яндекса под заголовком бледно серым, а в новой, во время бета-тестов – уже как в Google – под сниппетом и более бледным. Окончательная судьба до конца не ясна, т.к. всё время происходят изменения.

Предположу, что сейчас эти специальные данные были перемещены в карточку организации справа на выдаче.

Было

Сейчас

Карточка компании (объективный ответ) — Это уже не сниппет, а карточка компании (объективный ответ)

Cпециальные сниппеты для сайтов организаций

Полный список организаций тут

Дополнительная информация для специального сниппета заносится на вкладке "Виды деятельности".

Какие специальные данные могут быть показаны? (из Яндекса)
https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/site-description.html#snippet-special-data

В некоторых случаях сниппет может содержать дополнительную информацию, которую вебмастер может настроить самостоятельно. Это позволяет повысить информативность сниппета и предоставить пользователю дополнительные знания о сайте и компании.

В данный момент доступно добавление и редактирование следующей информации, которая будет учтена при формировании сниппета:

особенности компьютерных программ, приложений и игр;
вопросы и лучшие ответы;
быстрые ссылкина разделы сайта (допускается только редактирование автоматически определенных ссылок);
регистр названия сайта;
адрес организации;
подробные данные об организациях и их услугах;
данные о товарах(цены и информация о доставке интернет-магазина);
подробности кулинарных рецептов;
детальные данные о рефератах;
детальные описания фильмов;
описание творческих работс указанием автора и жанра.

Полный список
https://yandex.ru/support/webmaster/site-content/data-transmit.html#data-categories

Данные по каким тематикам можно передать в настоящий момент?

Адреса и организации(адреса и различные дополнительные параметры, например, время работы)
Видео
Вопросы и ответы
Другие творческие работы
Картинки
Кулинарные рецепты
Программы(приложения, компьютерные программы или игры)
Оригинальные тексты
Отзывы
Рефераты
Товары и цены
Фильмы

Также вы можете присвоить сайту регион.

Набор тематик время от времени расширяется.

Владельцам магазинов

Есть три разных способа с участием в партнерской программе Яндекс.Маркета и без:

С участием в Яндекс.Маркете: загрузить свои товары в Яндекс.Маркет, и тогда информация о товарах будет автоматически передаваться и в веб-поиск.
Без участия в Яндекс.Маркете: загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер.
Без участия в Яндекс.Маркете: добавить семантическую разметку org. В этом случае вы получите другой структурированный сниппет (будут показаны цена и описание товара):

Если вы передаете данные 3 раза: и через Яндекс.Маркет или Товары и цены, и с помощью семантической разметки, сниппет может формироваться из нескольких источников одновременно (на основе наиболее качественных данных).

Для того, чтобы добавить в описания страниц сниппетов для магазинов стоимость товара и условия доставки, необходимо подготовить данные о предлагаемых товарах в специальном формате YML, заполнить форму и указать адрес в форме заявки. Подробнее как подключить YML-файл.

Микроформаты

В микроформатах (помимо основного их предназначения – сделать контент доступным для обработки роботам) можно передавать специальные данные о содержании страниц Вашего сайта, на основании которых могут быть сформированы сниппеты.

Микроформат hCard
контактная информация организации (названия, адрес, телефон, email, geo, workhours). Могут также отображаться эти данные и на картах. Правила обработки разметки Яндексом тут

Микроформат hReview

* Устаревшие варианты отзывы об автомобилях, отзывы об организациях, описание автомобилей.

Было в 2013 году

Данные из микроформата hReview устаревшие — Данные из микроформата hReview устаревший вариант

Сейчас в 2017 году

Данные из микроформата hReview текущий ваиант

Пример полного и правильно размеченного отзыва тут

Владельцам кулинарных сайтов

И еще один микроформат hRecipe Внимание.

Поиск Яндекса остановил поддержку кулинарных сниппетов, сформированных на основе XML-фида. Используйте разметку Recipe стандарта Schema.org и микроформат hRecipe для формирования специальных сниппетов.

Владельцы кулинарных сайтов могут влиять на содержание сниппетов страниц с помощью разметки.

САЙТ И СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ - (на карточках в картах Яндекса)

Страницы сайта
теперь можно добавлять видимо любое количество страниц сайта (я добавил больше 10 и перестал), которые отображаются в выпадающем меню и появляются в ЯВебмастере в «ссылках» (причем еще и в зонах kz, ua, tr)

Добавление страниц вашего сайта в Яндекс Справочнике — Добавление страниц вашего сайта в Яндекс.Справочнике

Страницы и соцсети на карточке в картах — Страницы и соцсети на карточке компании в картах

Социальные сети

Можно добавить при заполнении данных в Яндекс.Справочнике и это не требует проверки. Социальные ссылки в самих сниппетах перестали отображаются. Но как и ссылки на страницы сайта, они присутствуют в карточках компаний на картах.

Дополнительная информация теперь не в сниппете

Изменения в принципах формирования сниппетов (Блог Яндекса 30 ноября 2011 г.)
https://yandex.ru/blog/webmaster/12564

«Заголовок сниппета формировался на основе тега title, теперь будет и из заголовков в тексте.»

манипуляции со сниппетами

«В ряде случаев слова, написанные БОЛЬШИМИ БУКВАМИ, затрудняют восприятие информации пользователями. Если заголовок или текст сниппета содержат текст, написанный прописными буквами, мы стараемся привести его к нижнему регистру.» Но ПРОПИСНЫЕ еще встречаются в выдаче.

Прописные буквы в заголовке снипета Yandex — Прописные буквы в заголовке сниппета Yandex

Попадаются заголовки сниппетов с прописными буквами и в Google.

Прописные буквы в заголовке снипета Google — Прописные буквы в заголовке сниппета Google

Хлебные крошки (пункт 2)

Могут быть представлены в виде навигационной цепочки от корневой до текущей страницы сайта как Адрес (URL) подробнее.

Это навигационные цепочки, которые строятся строго по каталогам и только для крупных сайтов (Яндекс не уточняет, что такое крупный сайт). Но мы имеем и такие примеры

Навигационной цепочки — Навигационные цепочки не у крупного сайта с 18 страницами в индексе

Для выбора названий используются тег title и тексты ссылок на страницу. Рекомендуется давать короткое название странице в теге title и в ссылках. И желательно, чтобы они (title и название ссылок) совпадали.

Также дерево разделов сайта должно соответствовать урлу. Для такого вида адресов /index.php?cat=7873&item=6787 цепочек не будет. Надо так /cat7873/item6787.

В целом правильная структура сайта и настроенные «хлебные крошки» будут способствовать появлению в выдаче у Вашего сайта еще и быстрых ссылок. Именно на этом алгоритме строится выбор названий

Хороший подробный материал на тему SEO-крошек на сайте Pixcelplus.ru

Быстрые ссылки (пункт 4)

Быстрые ссылки — это короткий путь к важной информации на вашем сайте. В Яндексе быстрые ссылки располагаются в SERP между заголовком сайта и его сниппетом в одну строку или в 2 столбца. Это дополнительные ссылки на внутренние страницы сайта и чаще всего на самые популярные, по мнению ПС представляющие наибольший интерес у пользователей.

Быстрые ссылки могут быть длинной до 70 символов (с учетом пробелов между словами в 4 символа). Чтобы они появились обязательно должно выполняться некоторые условия:

Как помочь Яндексу правильно выделять быстрые ссылки?

Робот Яндекса может выделить важные разделы сайта и сформировать быстрые ссылки при следующих условиях:

основные разделы и страницы доступны с главной страницы сайта;
навигация по сайту продумана и логична;
названия страниц короткие, понятны и точно отражают их содержание;
ссылки, выполненные в виде картинок, имеют заполненный атрибут alt, отражающий их назначение;
текст в элементе titleдля ключевых страниц совпадает с ее названием (с заголовком страницы, выделенным, например, тегом h1) и с текстами ссылок, указывающих на эту страницу.

Например, если у вашей фирмы есть страница с контактной информацией, то чтобы робот правильно ее обработал:

в элементе title этой страницы должно быть указано: «Название компании» — «Контакты»или просто «Контакты»;

внутри страницы должен быть заголовок — «Контакты»;
текст ссылки на эту страницу с главной и внутренних страниц сайта должен быть «Контакты».

Идентичные слова в тайтле, в ссылках (хлебные крошки или короткие сквозные ссылки на популярные страницы) и в тексте. Они должны отражать и соответствовать содержанию.
Все быстрые ссылки должны быть доступны с главной страницы и быть короткими.
Если это картинки-ссылки, то обязательно заполненный alt соответствующими словами.

Быстрые ссылки отображаются только у 3-х сайтов, чаще на 1-ой странице выдачи, среди 20 сайтов максимум и не обязательно у первых из них.

Включить их или указать самостоятельно мы не можем, так они формируются автоматически, но вот когда они появляются в соответствующем разделе Яндекс.Вебмастера «Сайт в результатах поиска» — «Быстрые ссылки», то мы можем управлять ими и ОТРЕДАКТИРОВАТЬ СФОРМИРОВАННЫЕ БЫСТРЫЕ ССЫЛКИ

Редактировать быстрые ссылки в ЯВебмастере

разрешить или запретить показ каждой из быстрых ссылок;
выбрать вариант текста ссылки из выпадающего меню;
указать тип сортировки быстрых ссылок (по весу или по URL).

В выдаче Яндекса отображаются только, если пользователь ищет конкретный сайт: запрос+точный сайт (витальный запрос). Т.к. первый экран итак перегружен, то отображаться будет не более 6 ссылок пруф. Обычно две или четыре. Доверяй, но проверяй, ибо бывает и такое:

Регистр имени сайта (пункт 2)

Актуально для компаний, у которых домен состоит из слитных нескольких слов или представлен в виде аббревиатуры. Например, www.mysite.ru можно преобразовать для отображения в выдаче в www.MySite.ru Но есть ряд условий и ограничений: http://help.yandex.ru/webmaster/search-results/name-case.xml

Не влияет на результаты ранжирования и направлен исключительно на улучшение читаемости имени домена. Но иногда стоит быть внимательным ... "penisland – в этом случае правильный акцент пользователя на сути – PENisland.".

Дата в сниппетах
https://yandex.ru/support/webmaster/search-results/site-description.html#snippet-dates

Дата публикации показывается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя. ПС хотят выдавать наиболее свежие результаты (чаще обновляемые). Видя дату, пользователь может быстро сориентироваться, то ли это сообщение, которое его интересует.

Дата сообщения может определяться различными способами. В качестве источников данных о дате страниц используются сервисы Яндекс.Новости. (раньше и Яндекс.Блоги)

Также информацию о датах Яндекс может получить, разбирая адреса страниц (URL). Чтобы дата попала в описание сайта, укажите её в явном виде в URL в виде /yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/.

Ранее, добавив в адресную строку &how=tm мы принудительно заставляли Яндекс вывести дату. Сейчас не работает.

У Google в этом плане с датами все лучше и действительно понятно «максимальная длина тайтла в гугл»

Из анкора входящей ссылки на страницу — Из Твиттера — в результаты поиска

в 2014 году:
ПС Google как Title учитывает 12 слов, остальные слова из title также учитываются, но уже как обычный простой контент страницы.

В Яндексе границу найти не удалось, потому что в моем старом эксперименте тут учет был по более 80 словам, чего для нормального формирования title более чем достаточно.

в 217 году: многие поисковые операторы были закрыты, а действующим доверять можно не всегда, поэтому о корректных результатах говорить не приходится.

-------------------------------------

Вывод: Оптимизаторы могут управлять заголовком сниппета, разместив в Tittle страницы ключевые слова запроса в точном виде, лучше с учетом естественности русского языка. Самые важные (частотные) слова необходимо поставить в начале предложения. Разбавлять можно добавляя синонимы и, по задачам и желанию, маркетинговые якоря и тригеры. (Бесплатный, Выгодный, Спешите, Скидки и т.п.)

Можно повторно употребить отдельные ключевые слов запроса (не более 2-3 раз - смотрим ТОП), но такие вхождения должны быть в естественной форме, а не в виде спама и перечислений. Составление title – это творческая маркетинговая задача, НО основана на строгом соблюдении и понимании технической SEO-части.

Дополнительный материал: Именно заголовки в большей степени влияют на CTR.
«Как читатели реагируют на заголовки разных типов» из рассылки Ашманова

(УСТАРЕВШЕЕ в формировании сниппетов Яндекса)

Ссылки в описании
Скользящие Title
Острова
Иконки соцсетей (в самом сниппете)

Яндекс при формировании сниппета раньше помещал в описание сайта ссылку на скачивание файла или ссылку на внутреннюю страницу, если она соответствует цели запроса. Было замечанно такое в крайний раз в 2015 году и потом отключено. Сейчас эту роль выполяют быстрые ссылки.

Кликабельная ссылка на внутреннюю страницу сайта

Скользящие Title в Яндексе (устаревшее)

Перестали работать. Ранее, если запрос пользователя сформулирован так, что заголовок сниппета, взятый из title, релевантен не только с начала, но в конце есть нужные упоминания и не всё не помещается целиком в выдаче, то не релевантная середина "вырезалась", а конец сдвигался как бы влево - скользил. При условии, что были специальные символы-разделители ( | • : • - • / — ).

<TITLE>Горящие туры из Казани 2015 - цена горячих путевок онлайн зимой январь-февраль</TITLE>

Сниппеты Яндекса

Фавиконка (пункт 1)

Расширенный сниппет Яндекс

Информация об организации (пункт 5)

Пример разметки

Строка специальных данных (пункт 5)

Cпециальные сниппеты для сайтов организаций

Владельцам магазинов

Микроформаты

Владельцам кулинарных сайтов

САЙТ И СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ - (на карточках в картах Яндекса)

Хлебные крошки (пункт 2)

Быстрые ссылки (пункт 4)

Как помочь Яндексу правильно выделять быстрые ссылки?

Регистр имени сайта (пункт 2)

Рекомендации Яндекс по формированию сниппетов

Рекомендации Title

Рекомендации Meta description

Чтобы Яндекс взял в сниппет нужный фрагмент текста, необходимо учитывать ряд факторов:

Промежуточный вывод:

Заголовок сниппета (пункт 1):

Длина заголовка сниппета

Заголовок сниппета для Google